मुंबई। नैसर्गिक हेअर केअर क्षेत्रातील आघाडीचा ब्रँड डाबर वाटिका यांनी Havas Creative India यांच्या सहकार्याने #VatikaIAmMore ही नवी मोहिम सुरू केली आहे. ही प्रभावी मोहीम भाषेत नकळतपणे वापरल्या जाणाऱ्या पूर्वग्रहांवर—विशेषतः “just” या शब्दावर आणि अनावश्यक लिंगाधारित उपपदांवर—प्रश्न उपस्थित करते, जे अनेक वर्षांपासून महिलांच्या वैयक्तिक आणि व्यावसायिक कर्तृत्वाला कमी लेखतात.
विविध क्षेत्रांमध्ये महिलांची ओळख अनेकदा त्यांच्या गुणवत्तेपेक्षा त्यांच्या लिंगाच्या आधारे करून दिली जाते—जसे की female cricketer, woman CEO किंवा female actor. याशिवाय त्यांच्या यशाला अनेकदा “just” या शब्दाने कमी करून दाखवले जाते—just lucky, just emotional किंवा just a woman असे म्हणत.
#VatikaIAmMore ही मोहीम अशा शब्दप्रयोगांना दूर करण्याचा प्रयत्न करते आणि महिलांच्या महत्त्वाकांक्षा, धैर्य आणि त्यांच्या बहुआयामी ओळखींचा सन्मान करणारी नवी दृष्टीकोन मांडते.
“वाटिका येथे आम्ही नेहमीच मानतो की एका महिलेची ओळख ही खोल आणि अनेक पैलूंनी समृद्ध असते. #VatikaIAmMore ही मोहीम म्हणजे समाज महिलांना ज्या सूक्ष्म चौकटीत बसवण्याचा प्रयत्न करतो त्याविरोधात उभे राहण्याचा आमचा मार्ग आहे. ‘just’ या शब्दाच्या पलीकडे जाऊन जागतिक स्तरावर संवाद सुरू करण्याचा आमचा उद्देश आहे—कारण महिला ‘फक्त’ काहीच नसते; ती निसर्गाची शक्ती, एक नेता आणि एक सर्जनशील निर्माती असते. महिलांना त्यांच्या ‘more’ चा उत्सव साजरा करता यावा यासाठी एक व्यासपीठ देताना आम्हाला अभिमान वाटतो,” असे Dabur India Limited चे हेअर केअर विभागाचे मार्केटिंग प्रमुख अंकुर कुमार यांनी सांगितले.
ही मोहीम एका प्रभावी लघुपटाभोवती केंद्रित आहे, जो भाषा आपल्या विचारसरणीवर कसा परिणाम करते हे दाखवतो. एका छोट्या शब्दामुळे अनेक वर्षांच्या मेहनतीचे महत्त्व कसे कमी केले जाऊ शकते हे दाखवत हा चित्रपट महिलांना त्यांची खरी ओळख पुन्हा स्वीकारण्याचे आणि त्यांच्यावर लादलेल्या लेबल्सपेक्षा त्या कितीतरी अधिक आहेत हे जाहीर करण्याचे आवाहन करतो.
“भाषा ही समाजातील पूर्वग्रहांचे प्रतिबिंब असते. अनेक वर्षांपासून मी पाहत आहे की ‘female’ किंवा ‘woman’ सारखी उपपदे महिलांच्या कर्तृत्वामागे लावली जातात आणि त्यामुळे लक्ष गुणवत्तेवरून लिंगाकडे वळते. बराच काळ ‘just’ हा शब्द महिलांच्या विविध क्षेत्रांतील मोठ्या प्रभावाला कमी करून दाखवण्यासाठी वापरला गेला आहे,” असे हवास क्रिएटिव इंडियाच्या चीफ क्रिएटिव्ह ऑफिसर आणि मॅनेजिंग डायरेक्टर अनुपमा रामास्वामी यांनी सांगितले. “#VatikaIAmMore या मोहिमेद्वारे आम्ही प्रत्येक यशाच्या आधी लिंग जोडण्याच्या सवयीवर प्रश्न उपस्थित करत आहोत आणि जगाला स्मरण करून देत आहोत की गुणवत्तेला कोणतेही लिंग नसते.”
डाबर वाटिका जगभरातील महिलांना सोशल मीडियावर या चर्चेत सहभागी होण्याचे आमंत्रण देत आहे. महिलांनी त्यांच्या आयुष्यात “more” म्हणजे काय याबद्दलच्या वैयक्तिक कथा #VatikaIAmMore या हॅशटॅगसह शेअर कराव्यात, असे आवाहन करण्यात आले आहे. या उपक्रमाद्वारे एक साधी मार्केटिंग मोहीम सामूहिक वैयक्तिकता आणि जिद्दीचा आवाज बनवण्याचा प्रयत्न आहे.
टिप्पणियाँ
एक टिप्पणी भेजें